Estee Lauder, Aveda e altri cercano alternative di imballaggio più ecologiche.
Il packaging è la prima introduzione di un cliente a un prodotto. Per i prestigiosi marchi di bellezza, questa prima impressione può definire l’esperienza del consumatore: poiché molte affermazioni sugli ingredienti tra i prodotti per la pelle possono essere difficili da discernere per i consumatori, il packaging è immediatamente memorabile e crea un modo sicuro per differenziare tra le opzioni. Tuttavia, i consumatori che hanno a cuore la sostenibilità chiedono sempre più a marchi come Estee Lauder, Aveda e Origins di cosa è fatto il loro packaging.
Non si può evitare: l’industria della bellezza ha un problema di packaging. La plastica, onnipresente negli imballaggi dei cosmetici, dai sottili involucri di cellophane sull’ombretto alle bottiglie di plastica e alle pompe per lozioni e shampoo, è stata oggetto di un maggiore controllo per i suoi effetti negativi sull’ambiente. In effetti, uno studio del 2017 su Science Advances ha dimostrato che il packaging è l’uso numero uno della plastica in tutto il mondo.
Una crisi di plastica
Il National Geographic stima che gli esseri umani contribuiscano ogni anno con 18 miliardi di libbre di rifiuti di plastica negli oceani. È l’equivalente di cinque sacchetti della spesa pieni di rifiuti di plastica che occupano ogni piede della costa in tutto il mondo.
I governi hanno compiuto piccoli passi per vietare la plastica, con un certo successo. Una legge statunitense del 2015 ha costretto i produttori a eliminare le microperle, minuscole particelle di plastica esfolianti, dai cosmetici da risciacquare entro la metà del 2017. Il divieto tiene le microplastiche, che non possono essere filtrate da molti impianti di trattamento delle acque reflue, fuori dai corsi d’acqua e, infine, dallo stomaco di pesci e altri animali marini. Canada, Nuova Zelanda e Regno Unito hanno approvato divieti simili, con molte aziende che li eliminano volontariamente del tutto.
Sfortunatamente, i divieti e le promesse sono spesso pieni di scappatoie, secondo un rapporto di Greenpeace . E le microplastiche, sebbene un grave problema, sono una goccia nel secchio rispetto agli imballaggi in plastica.
Mentre molti consumatori si affrettano a indicare il riciclaggio come una potenziale cura, solo il 9% dei rifiuti di plastica negli Stati Uniti viene riciclato ogni anno. E le recenti restrizioni alle importazioni di riciclaggio da parte della Cina possono rendere il riciclaggio più difficile: gli Stati Uniti esportano una quantità significativa dei loro rifiuti di plastica.
Estee Lauder considera l’imballaggio sostenibile una priorità
Con così tanto appoggiato sulla confezione, ha senso che i marchi di cosmetici possano essere riluttanti ad apportare modifiche improvvise. Estee Lauder, tuttavia, ha fatto della sostenibilità ambientale un pilastro fondamentale della sua attività. Nell’ottobre 2019, ha annunciato che entro il 2025 avrebbe sviluppato l’imballaggio ricaricabile Estee Lauder riutilizzabile.
Il marchio di bellezza sa che il design e l’estetica del suo packaging devono riflettere il prestigio dei suoi prodotti. Ma il consumatore di oggi, in particolare i giovani che si affacciano ai cosmetici di lusso, si preoccupano non solo di preservare la sua pelle, ma anche di proteggere l’ambiente. Mentre la tendenza alla sostenibilità è in voga da decenni, oggi è più pronunciata e avanzata che mai. L’industria della bellezza riconosce l’importanza di affrontare la sostenibilità nel packaging e lungo l’intera catena del valore.
Mentre i marchi di bellezza di nicchia sono apparentemente ovunque, i marchi di Estee Lauder hanno un ampio appeal. Un consumatore potrebbe anche non essere consapevole di acquistare un prodotto associato all’impero: il mix di prodotti di Estee Lauder si estende comprende Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins e Smashbox. In totale, Estee Lauder possiede 29 marchi noti venduti in oltre 150 paesi. È l’unica azienda al mondo che si concentra esclusivamente su cosmetici di prestigio, cura della pelle, profumi e cura dei capelli.
L’approccio di Estee Lauder alla sostenibilità richiede una comprensione continua delle aspettative dei consumatori globali per prodotti più sostenibili, soddisfacendo al contempo le loro mutevoli esigenze in tutto il mondo. E richiede acume progettuale scientifico e innovativo. Il gruppo EL lancia migliaia di pacchetti all’anno per i suoi prodotti per la cura della pelle, del trucco, dei profumi e dei capelli. La gestione della complessità offre loro un vantaggio competitivo quando si tratta di innovazione di prodotto e di packaging.
Il Consiglio di amministrazione della società ha sviluppato pratiche di governo societario per adempiere alle proprie responsabilità nei confronti degli azionisti nel fornire la direzione e la supervisione della gestione della società. L’obiettivo di Estee Lauder è di essere zero emissioni di carbonio entro il 2020 , rispettando gli standard più elevati in ogni luogo in cui opera e in cui vende. Riducendo la sua dipendenza dai materiali di imballaggio in plastica derivati da combustibili fossili, EL può ridurre in modo significativo il suo impatto complessivo sul cambiamento climatico.
Estee Lauder utilizza il software di analisi del ciclo di vita (LCA) per monitorare gli impatti ambientali delle sue scelte di packaging e design. In collaborazione con i fornitori, l’azienda testa materiali sostenibili: plastica di derivazione vegetale, nuovi formati di imballaggio, comprese le ricariche e contenuto riciclato post-consumo.
Al fine di ridurre la sua impronta ambientale, Estee Lauder elenca i seguenti approcci di packaging sostenibile nel suo rapporto CSR 2019: approvvigionamento a basso impatto o fare della sostenibilità uno dei criteri fondamentali nelle decisioni sui prezzi; sfruttamento di materiali di origine biologica; raccolta differenziata; sostituzione di materiali che provengono da materiali a minore intensità di carbonio; perseguire imballaggi primari più riciclabili; ridurre l’ingombro complessivo eliminando i componenti dell’imballaggio ove possibile.
Attraverso i rapporti con i principali fornitori di bio-materiali, EL sta lavorando per comprendere meglio le sfide, i costi e le prestazioni di questi materiali e per valutare la salute umana e la sicurezza ambientale delle materie prime che acquistano. I risultati sono nei numeri. Nell’anno fiscale 2019, Estee Lauder ha ridotto le sue emissioni di carbonio del 24% rispetto al 2016 e ha acquistato il 39% della confezione dei suoi prodotti da contenuto riciclato post-consumo o materiali rinnovabili.
CSR di Aveda: impegno per la sostenibilità
La linea Aveda di Estee Lauder è anche un ottimo esempio di un marchio che pone la sostenibilità in prima linea nella sua produzione. Aveda trova ispirazione nella natura, non solo qualcosa da amare e proteggere, ma anche da emulare come modello di sostenibilità. Aveda è stata la prima azienda di cosmetici a utilizzare il 100% di PET riciclato post-consumo. Oggi più dell’85% delle sue bottiglie e barattoli in PET per la cura della pelle e lo styling dei capelli contengono il 100% di materiali riciclati post-consumo.
Origini Packaging
Esistono diversi approcci che i marchi di lusso possono adottare per essere sostenibili. Mentre Aveda incorpora l’approccio dell’economia circolare offrendo imballaggi che possono essere riciclati quando possibile, il marchio Origins di EL incentiva anche i clienti a restituire i contenitori vuoti e riciclerà qualsiasi cosa tu porti. Ad oggi, Origins ha anche piantato oltre un milione di alberi per aiutare a compensare le sue emissioni di carbonio.
Per ogni consumatore che ha acquistato un prodotto per la cura della pelle o il trucco Origins, c’è sempre una domanda persistente: di cosa è fatto il packaging Origins? La sensazione unica delle sue bottiglie e dei suoi barattoli è dovuta ai progressi nel suo packaging: entro il 2023, il marchio si impegna a garantire che almeno l’80% del suo imballaggio in peso sia riciclabile, ricaricabile, riutilizzabile, riciclato o recuperabile. È già al 55% per tutti i suoi cartoni certificati FSC.
Questo per non parlare del fatto che il marchio utilizza già elettricità rinnovabile al 100% nei suoi impianti di produzione e mira a raggiungere lo zero rifiuti industriali in discarica entro la fine del 2020.
La linea di fondo
Estee Lauder non è l’unica azienda di cosmetici con un occhio alla sostenibilità. Come originariamente riportato su Teen Vogue , sia Unilever che L’Oréal si sono impegnate a rendere tutti i loro imballaggi riutilizzabili, compostabili, riutilizzabili o comunque più sostenibili di quanto non fossero in passato. Tali approcci non solo sono sostenibili, ma incoraggiano la fedeltà al marchio, quindi è una vittoria per l’ambiente, l’azienda e il cliente.
Ancora più importante, le aziende di cosmetici di lusso devono sfidare i loro partner di confezionamento a soddisfare gli stessi standard. Essere sostenibili va oltre le esigenze dei consumatori. Sta prendendo in considerazione i dipendenti dell’azienda, i fornitori, gli azionisti e i gestori di portafoglio istituzionale che stanno prendendo decisioni più intelligenti su cosa acquistare, dove lavorare e come investire.
